國潮風之下的珠寶消費新趨勢

2020-01-09來源:鳳凰網

  近年來,"文化自信"頻頻被提起,中國優秀傳統文化漸漸受到青睞。從大街小巷的"漢服熱"到帶有傳統文化元素的潮流服飾;從"地表第一文創IP"故宮到"上新了故宮"的熱播,這陣"國潮"之風越刮越猛。數據顯示,2018年的"雙十二購物節"中,故宮淘寶口紅開售后不到一小時,銷量突破了5000套,而故宮博物院文化創意館199元的預售口紅,訂單量2天內超過3000支。

  這陣"國潮"風之下,珠寶首飾緊跟潮流。于材質上,由于中國珠寶市場起步較晚,現在還處于初級發展階段,國人更傾向于購買市場普及程度較高的黃金首飾。

  黃金新勢力,國潮新風潮

  據了解,從2019年5月開始,金價不斷攀升,不完全數據統計顯示,2019年5月30日的每盎司1290.33美元到9月4日的每盎司1550.8美元,金價走勢可謂驚心動魄。但由于很多消費者有"買漲不買跌"的想法,加之"雙十一"、"雙十二"、"雙旦"以及即將來臨的"春節"促銷活動,消費者們對黃金依然熱情高漲。世界黃金協會發布了最新的黃金消費者調研報告顯示,人們對黃金充滿信心,并忠于黃金。67%的個人投資者認為,黃金是抵御通貨膨脹和匯率波動的良好保障,同時相比于法定貨幣,61%的個人投資者更為相信黃金。

  各大品牌抓住消費者對黃金情有獨鐘的心態,在春節臨近之時,推出黃金珠寶首飾。黃金首飾除了傳統的24k純金之外,還有18k金、彩金、3D硬金、古法金等。隨著90后逐漸成為購買主力,黃金首飾消費趨勢繼續向輕量化、低克重發展,時尚的18k金愈加受到歡迎。有數據顯示,2019年1至7月某用戶量超1億的電商導購平臺"國潮"關鍵詞搜索量同比增長392.66%。在搜索人群方面,90后和00后占比超過57.73%,95后占比25.8%,成為國潮第一大消費群體。

  打造匠心工藝,工匠精神講述中國故事

  隨著近幾年大國工匠精神的熱推,市場開始逐漸回歸理性追求更加傳統手工藝的作品。事實上,在工藝上,更能體現"匠人匠心"的傳統工藝,如燒藍、景泰藍、花絲鑲嵌、玉雕、金銀錯等,更加具有吸引力。景泰藍是琺瑯的一種,作為源起于歐洲的傳統琺瑯工藝,早在16世紀傳入中國,這種精美絕倫的工藝一進入中國便受到皇室貴族的追崇。不過,制作琺瑯的流程繁瑣且復雜,每一個環節都至關重要,整個過程不僅耗時,且對工匠技藝要求極高。

  傳統工藝之所以受到消費者喜歡,究其原因是因為作者在其中注入情感與時間。被譽為"中國第一網紅"的李子染,在YouTube上單條視頻的播放量就可達到3000萬左右,傳統文化中的注入情感與時間可以帶來內心的平和與寧靜。

  頂流IP領跑時尚吉祥造型經典流傳

  造型上,由于國學、國潮、文創IP在"90后"特別是"00后"中受到追捧,與頂流IP合作成為珠寶營銷的另一手段。電影《哪吒之魔童降世》創下了50億元的票房,帶動了1.3億多人到影院的觀影巨大人流數據,不少珠寶品牌趁勢設計了哪吒相關作品。

  傳統的吉祥紋飾可以與可塑性很強的黃金完美結合。轉運珠、金鎖、十二生肖等成為最為熱銷的款式。2020年1月1日,中國黃金在北京旗艦店以低于市場10%的金價重點推出生肖鼠黃金首飾,受到熱捧。

  除此之外,越來越多的珠寶品牌開始在新年主推以傳統文化為內容的產品。不論是走時尚輕奢路線的國際大牌,還是主打黃金的國內珠寶品牌,都瞄準了生肖首飾這一經典造型。隨著珠寶行業的細分領域逐漸受到關注,越來越多的傳統珠寶公司開始精準劃分客戶群,推出具有針對性的珠寶產品。

  目前,國內一家專注于親子領域的定制珠寶品牌Darling Baby,在產品形式上主要以中國傳統文化為基石,結合西方線條設計,融合東西方之美,最近在社交網絡上頻受熱推的「十二生肖」系列就是摒棄傳統具象設計,取材最古老的象形文字,結合琺瑯工藝所推出的。事實上,早在"國潮"風未刮之前,Darling Baby已經基于中國傳統文化創作了「瑞」系列、「祈愿」系列等作品,都得到了極好的反響。

  國潮風之下珠寶行業前景廣闊,珠寶品牌應堅定文化自信,堅守原創精神,用產品講好中國故事,才能得到更長久的發展。

  

 

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