行業開啟珠寶新零售模式的探索,帶動生產變革

2019-12-24來源:互聯網

  如今,“千禧一代”正成長為珠寶消費的主力軍。他們更加慷慨、更愿意花超過預算的錢去購買和追逐高階的產品、更豐富的購物體驗、更健康的生活方式、更高的生活質量和幸福感。

  在全新消費形勢的帶動下,珠寶行業的市場、產品、營銷手法也必須順應潮流,華麗升級。新生代消費者的嶄新消費觀念正在顛覆傳統的需求和消費習慣,也對產業結構升級提出了更高的要求,“新消費”正在倒逼珠寶生產、設計與零售方式的變革。

  新技術、新工藝不斷涌現,檢測標準日趨完善。珠寶生產工藝與技術的革新,既滿足消費需求之舉,又是供給側改革的重要內容。近年來,科學技術的發展不斷賦能傳統珠寶行業,3D打印技術、智能首飾等新業態的出現,使珠寶行業逐漸走向“提質增量”的良性發展模式。在一些行業龍頭企業的倡導和帶動下,越來越多的珠寶企業、相關機構加大了創新研發力度,不斷推出新技術、新工藝和新標準,助力行業轉型升級。

  首先,是儀器設備、技術手段的進步。例如,國家珠寶玉石質量監督檢驗中心(NGTC)經過辛苦努力,成功研制出合成鉆石篩查“GV5000寬頻誘導發光測試儀”,該儀器對散鉆(未鑲嵌)和鑲嵌首飾的主石與配鑲鉆石都可以進行篩查鑒定,一舉填補國際相關領域的空白,并獲得國家發明專利。

  其次,是生產工藝的變革,“獨門絕技”的研發使企業在激烈的市場競爭中為自身發展贏得了更多可能性。例如,百泰集團則力推金飾工藝革新,推出新型工藝“七彩金”“花絲金”“幻彩金”“玲瓏金”等深受市場歡迎的新工藝,成為黃金珠寶首飾行業內突破性的技術革新代表。

  再次,黃金珠寶行業的健康發展,離不開標準、質檢的保駕護航,近年來,各大檢測機構、珠寶企業、科研院校在完善行業標準方面精益求精,不斷取得新進展。例如,僅在2018年,國家珠寶玉石質量監督檢驗中心(NGTC)宣布實施的國家標準就有11項之多。

  設計成為滋潤珠寶行業生長的源頭活水。消費需求的升級和審美品位的變化直接引發產品設計領域從理念到技術的變革,使得設計也成為黃金珠寶產業發展的核心競爭力。

  行業開啟珠寶新零售模式的探索。在過去20年,市場處于供不應求的狀態,消費者更注重產品價格便宜與否,而那個時代的行銷方式以坐商為主,商家主要通過大而豪華的店面、大量的產品、優異位置及優質服務幾個方面賺取客流量,并采取促銷(傳統地推+折扣)的策略吸引更多的顧客。

  近年來,“90后”甚至“00后”群體逐漸成為珠寶消費的主力軍,他們則更加注重產品品質的好壞,商家通過行商的方式進行營銷,同時有必要通過對互聯網和大數據的分析吸引客流,用價值營銷的策略把產品完美植入消費者心中,以新零售模式賺取更大流量,已經成為大勢所趨。

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