戴比爾斯:2019中國鉆石市場增長穩定,利好恒信璽利等頭部企業

2019-12-20來源:互聯網

  日前,全球最大的鉆石開采公司戴比爾斯發布了年度《鉆石行業洞察報告》(下稱報告),報告稱2018年度中國和美國是鉆石消費增長最快的地區,未來中國鉆石婚戒市場仍有很大提升空間。戴比爾斯在報告中表示,過去的一年中國市場雖然受到貿易戰的影響,但隨著國內中產階級的不斷擴大,市場還將保持穩定增長的態勢。

  戴比爾斯表示,2019年由于全球鉆石行業供求趨于平衡,整體行業逐漸向穩中有增的方向過渡。隨著鉆石礦逐步關閉,預計未來全球鉆石產量持續減少,將帶來鉆石價格的穩定增長。

  報告中的歷史數據顯示,2018年全球鉆石銷售額按年增長2%,達到760億美元,其中中國和美國是增長最快的地區,均同比增長5%。且在穩定經濟環境支撐下,美國的鉆石首飾銷售額上漲至360億美元,占全球市場份額的48%。全球拋光鉆石市場中,美國市場份額占比達49%,中國市場增長明顯,達14%。

  戴比爾斯集團執行副總裁 Stephen Lussier在報告中表示,雖然鉆石在中國文化中并不傳統,但鉆石在中國并不難賣。過去20年間,鉆石行業對中國的婚戀市場產生了巨大的影響,現在中國有一半的情侶在結婚時都會選擇購買鉆戒,預計在未來這一比例將提高至75%。Lussier指出,中國仍是未來最有潛力的鉆石市場。

  戴比爾斯表示,全球千禧一代的訂婚戒指平均價格穩定在3500美元左右,當前中國消費者的訂婚戒指平均價格為900美元,未來增長空間巨大。隨著中國的中產階級不斷擴大,預計市場仍會保持積極和穩定的增長狀態。

  銀河證券在研報中表示,2018年我國成品鉆進口總額達27.06億美元,創歷史新高,雖然行業高速成長期已過,未來溫和增長仍可期。報告指出,未來我國低線城市的年輕化群體在收入增長的驅動下,鉆石珠寶滲透率或將緩慢提升。未來非婚嫁市場的增長以及職場女性收入水平的提升將成為推動行業持續增長的主要驅動力。

  中泰證券在研報中表示,我國鉆石珠寶行業已形成差異化競爭的格局,內資和港資品牌原先集中布局在一二線城市,隨著市場競爭的加劇、三四線城市的消費升級提速,內資品牌正積極布局下沉市場。中泰證券指出,2013-2016年期間,由于消費理念的升級,我國鉆石珠寶行業CR10(行業前十大企業占行業總產出比)下降了5.6%,CR5(行業前五大企業占行業總產出比)下降了4.5%。

  2017年開始,隨著龍頭企業產品線的豐富和產品組合的調整,集中度又有回升的趨勢。龍頭企業的資本雄厚且產品研發和分銷能力更強,未來提升品牌市占率的空間較大。

  作為國內起步較早的老牌一線鉆石珠寶品牌,恒信璽利旗下品牌“I Do”已在全國開設超過700家門店,遍布230余座城市,擁有強大的立體式銷售網絡,規模先行的渠道建設戰略形成了強大的集群效應和資源整合優勢。

  成立20年來,恒信璽利逐步建立了行業領先的品牌價值、較強的產品研發能力和完善的產品組合以及加盟模式下渠道高速擴張的優勢。無論在品牌認同、產品設計能力以及產品組合完善度方面,都處在行業領先水平;中長期來看,公司將受益于其偏時尚年輕化、中高端的品牌定位,在低線城市珠寶消費滲透率的提升及中產階級擴大的行業趨勢中持續獲得新的發展空間。

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